Logo的重要性!商標設計6大元素
飲食集團大家食近日舉辦Logo設計比賽,表明決心改革,建立全新形象,勝出者可獲得10萬元獎金,入圍的100名參賽者也可獲300元大家食美食券。不少網民紛紛變身為設計師,交出創意無限的設計,不過亦有網民認為,現時大家食的Logo深入民心,無需作出改變。
參賽者發揮小宇宙,設計出多款Logo,但細看之下,全部都離不開老闆的「招牌樣」。(大家食飲食集團Facebook圖片)
商標應如何設計?
品牌Logo通常是與外界的第一個接觸點,當大家喜歡你的Logo,就更容易接受你的產品,要打造一個Logo,可參考以下6點:
Apple的Logo設計明確清晰,容易吸引目光,然而被咬一口的蘋果能勾起好奇心。
明確性
現時人們喜歡使用電子設備,對身邊事物的注意力下降,若然Logo的設計明確清晰,能夠吸引目光,在腦海中留下深刻記憶。例如Apple蘋果公司,Logo由被咬了一口的蘋果及蘋果上的葉子組成,簡約的輪廓讓人一看就記住,簡單又易記。雖然蘋果為何會被咬掉的說法眾說紛紜,有說是「咬(bite)」與電腦的基本運說單位Byte同音,亦有傳是蘋果象徵智慧之果,咬後代表團隊勇於創新。是哪個說法都好,Apple的Logo體現了明確性,也同時引起好奇心。
一眼就能看出Burger King售賣漢堡。
行業性
有沒有發現餐飲品牌的Logo很多時都直接使用英文名來展現,例如Burger King、Pizza Hut、Shake Shack、KFC等,當中Burger King最能展現行業性,橙色部分就是麵包,紅色部分就是漢堡裡的餡料,一看就知道漢堡是店舖的主打商品。
E及x之間隱藏着一個箭咀,正正解釋到FedEx將物件由A點送到B點,絕對是獨一無二的設計。
代表性
不少Logo設計細節中隱藏着特別意義,經過思考就會突然恍然大悟。例如FedEx速遞公司,負責重新設計Logo的Lindor Leader時指出,當時內部會議有人投訴Logo的字母間隔太窄,後來與團隊繪畫了400多個版本,都未有滿意的設計,直至發現E及x之間隱藏着一個箭咀,正正解釋到FedEx將物件由A點送到B點,於是就一直沿用該設計。
商標風格
而然,要如何設計Logo,可從3種風格入手。
設計仿照香港獨有的押店設計,加添了一份共嗚感。
懷舊感
近年興起懷舊復古,不少餐廳的裝潢及Logo都用上霓虹燈設計,設計元素用上書法字、整齊的標階體等,的宜且確這種懷舊感強烈顯示出經典及親民的感覺,也給予一種有實力的時代感。
歐美很常用線條風格,簡單脷落貫徹餐廳作風。
線條感
歐美國家很常使用具線條感的風格,所以想開西餐廳可參考線條感的設計。以簡單的線條勾畫Logo,清楚地說明品牌名字,同時可加上少量資訊,如since 1988、from USA等,簡潔脷落讓人留下印象。
新穎的畫風、字體、顏色不禁讓人聯想到品牌是充滿突破性,更易吸引年輕市場。
Google的新Logo用上不同顏色,字體亦偏圓。
時代感
具時代感的設計可從字體風格及顏色配搭入手。用上新穎的畫風、字體、顏色不禁讓人聯想到品牌是充滿突破性,喜歡打破傳統,同時亦更易打入年輕市場。
商標的注意事項
Logo是用來識別某商品、服務、整體企業形象的象徵,是企業的無形資產,任何人未經許可使用已註冊之商標進行生產、銷售或進出口,即屬侵權。根據知識產權處資料,已領取商業登記不等於商業登記名稱享有商標專有使用權,兩者受不同法例規管,並由不同的政府部門管理,若要獲得註冊商標的保障,應向商標註冊處申請辦理商標註冊。詳情可參閱政府網站。
過往的商標侵權案例
無論運動鞋外型、Logo,大陸品牌NEW BARLUN及美國品牌New Balance都甚為相似。
New Balance與大陸品牌NEW BARLUN就侵權問題糾纏多年,去年終於獲判勝訴。當年NEW BARLUN搶先在大陸註冊品牌,更明目張膽起訴正版New Balance,最經後正版被判敗訴外,更要向冒牌貨賠償500萬人民幣。幸之後獲得推翻,New Balance勝訴獲賠1000萬人民幣。判詞指NEW BARLUN明知New Balance 鞋側N字Logo在市場具有一定影響力,仍繼續用上近似Logo生產運動鞋,對消費者造成混淆,有違商業道德。
另一品牌Jordan Brand和大陸品牌「喬丹體育」就侵權問題打了近8年官司後,終於在2020年獲判勝訴。Jordan起訴「喬丹體育」未經許可挪用喬丹譯名、打球商標設計以至23號球衣號碼,雙方對簿公堂多年,亦曾有「喬丹體育」反告Jordan侵權賊喊捉賊的事態上演。