Logo的重要性！商標設計6大元素

飲食集團大家食近日舉辦Logo設計比賽，表明決心改革，建立全新形象，勝出者可獲得10萬元獎金，入圍的100名參賽者也可獲300元大家食美食券。不少網民紛紛變身為設計師，交出創意無限的設計，不過亦有網民認為，現時大家食的Logo深入民心，無需作出改變。

參賽者發揮小宇宙，設計出多款Logo，但細看之下，全部都離不開老闆的「招牌樣」。（大家食飲食集團Facebook圖片）

商標應如何設計？

品牌Logo通常是與外界的第一個接觸點，當大家喜歡你的Logo，就更容易接受你的產品，要打造一個Logo，可參考以下6點：

Apple的Logo設計明確清晰，容易吸引目光，然而被咬一口的蘋果能勾起好奇心。

明確性

現時人們喜歡使用電子設備，對身邊事物的注意力下降，若然Logo的設計明確清晰，能夠吸引目光，在腦海中留下深刻記憶。例如Apple蘋果公司，Logo由被咬了一口的蘋果及蘋果上的葉子組成，簡約的輪廓讓人一看就記住，簡單又易記。雖然蘋果為何會被咬掉的說法眾說紛紜，有說是「咬（bite）」與電腦的基本運說單位Byte同音，亦有傳是蘋果象徵智慧之果，咬後代表團隊勇於創新。是哪個說法都好，Apple的Logo體現了明確性，也同時引起好奇心。

一眼就能看出Burger King售賣漢堡。

行業性

有沒有發現餐飲品牌的Logo很多時都直接使用英文名來展現，例如Burger King、Pizza Hut、Shake Shack、KFC等，當中Burger King最能展現行業性，橙色部分就是麵包，紅色部分就是漢堡裡的餡料，一看就知道漢堡是店舖的主打商品。

E及x之間隱藏着一個箭咀，正正解釋到FedEx將物件由A點送到B點，絕對是獨一無二的設計。

代表性

不少Logo設計細節中隱藏着特別意義，經過思考就會突然恍然大悟。例如FedEx速遞公司，負責重新設計Logo的Lindor Leader時指出，當時內部會議有人投訴Logo的字母間隔太窄，後來與團隊繪畫了400多個版本，都未有滿意的設計，直至發現E及x之間隱藏着一個箭咀，正正解釋到FedEx將物件由A點送到B點，於是就一直沿用該設計。

商標風格

而然，要如何設計Logo，可從3種風格入手。

設計仿照香港獨有的押店設計，加添了一份共嗚感。

懷舊感

近年興起懷舊復古，不少餐廳的裝潢及Logo都用上霓虹燈設計，設計元素用上書法字、整齊的標階體等，的宜且確這種懷舊感強烈顯示出經典及親民的感覺，也給予一種有實力的時代感。

歐美很常用線條風格，簡單脷落貫徹餐廳作風。

線條感

歐美國家很常使用具線條感的風格，所以想開西餐廳可參考線條感的設計。以簡單的線條勾畫Logo，清楚地說明品牌名字，同時可加上少量資訊，如since 1988、from USA等，簡潔脷落讓人留下印象。

新穎的畫風、字體、顏色不禁讓人聯想到品牌是充滿突破性，更易吸引年輕市場。

Google的新Logo用上不同顏色，字體亦偏圓。

時代感

具時代感的設計可從字體風格及顏色配搭入手。用上新穎的畫風、字體、顏色不禁讓人聯想到品牌是充滿突破性，喜歡打破傳統，同時亦更易打入年輕市場。

商標的注意事項

Logo是用來識別某商品、服務、整體企業形象的象徵，是企業的無形資產，任何人未經許可使用已註冊之商標進行生產、銷售或進出口，即屬侵權。根據知識產權處資料，已領取商業登記不等於商業登記名稱享有商標專有使用權，兩者受不同法例規管，並由不同的政府部門管理，若要獲得註冊商標的保障，應向商標註冊處申請辦理商標註冊。詳情可參閱政府網站。

過往的商標侵權案例

無論運動鞋外型、Logo，大陸品牌NEW BARLUN及美國品牌New Balance都甚為相似。

New Balance與大陸品牌NEW BARLUN就侵權問題糾纏多年，去年終於獲判勝訴。當年NEW BARLUN搶先在大陸註冊品牌，更明目張膽起訴正版New Balance，最經後正版被判敗訴外，更要向冒牌貨賠償500萬人民幣。幸之後獲得推翻，New Balance勝訴獲賠1000萬人民幣。判詞指NEW BARLUN明知New Balance 鞋側N字Logo在市場具有一定影響力，仍繼續用上近似Logo生產運動鞋，對消費者造成混淆，有違商業道德。

另一品牌Jordan Brand和大陸品牌「喬丹體育」就侵權問題打了近8年官司後，終於在2020年獲判勝訴。Jordan起訴「喬丹體育」未經許可挪用喬丹譯名、打球商標設計以至23號球衣號碼，雙方對簿公堂多年，亦曾有「喬丹體育」反告Jordan侵權賊喊捉賊的事態上演。